Siete pronti ad avviare una nuova impresa. Sembra che abbiate capito quasi tutto: il prodotto, il servizio e il mercato di riferimento. Probabilmente avete anche parcheggiato tutte le idee per le prossime campagne di marketing da utilizzare in futuro. Ma anche dopo tutti i preparativi, non riuscite ancora a scegliere come chiamare la vostra attività.
Siamo onesti. Nonostante la semplicità che sembra, la scelta del nome della società può essere uno dei compiti più difficili quando si avvia un'attività in proprio.
Come si fa a scegliere un nome aziendale che si distingua dalla moltitudine di aziende che offrono servizi simili?
Ecco alcuni consigli per creare un nome commerciale nel 2022.
Che cos'è una ragione sociale?
Il nome di un'azienda o di una società è ciò che voi e gli altri chiamano la vostra attività. È il nome con cui la vostra attività sarà conosciuta. Nella maggior parte dei casi, è la prima cosa che i clienti notano di voi. Poiché la prima impressione contribuisce all'andamento delle relazioni, è importante avere un impatto scegliendo il nome giusto. Immaginate due scatole di cereali molto simili, una venduta da un'azienda chiamata Star Crunch e l'altra da un'azienda chiamata XYZ Cereal. Quale scegliereste e perché?
Se avete scelto la prima, molto probabilmente è perché vi sembrava più interessante e pertinente.
PsychCentral spiega che i nomi dei marchi contribuiscono fortemente al vostro marketing innescando le risposte emotive dei clienti. Essi contribuiscono a influenzare il modo in cui un cliente sensazioni sul vostro marchio. Quando pensate a un nome commerciale, cercate di distinguervi con un nome pertinente e facile da ricordare.
Quali sono i diversi modi per dare un nome alla propria attività?
- Eponimo
Date alla vostra attività il nome vostro o di un'altra persona.
È una scelta molto semplice e se volete lasciare un'impressione personale duratura, potete prendere in considerazione l'idea di derivare il nome della vostra azienda dal nome di una persona. La maggior parte dei nomi di aziende eponime deriva dal nome del fondatore. McDonalds, ad esempio, prende il nome dal fondatore, Richard McDonald.
Se non siete molto propensi a dare il vostro nome all'azienda, potete sempre scegliere una figura storica. Un esempio è Tesla, che prende il nome da Nikola Tesla, il geniale inventore del primo motore a corrente alternata (AC).
- Descrittivo
Anche la scelta di un nome commerciale descrittivo è una scelta molto semplice. Non è esattamente creativo o speciale, ma può essere molto memorabile e funzionale. Il nome Toys R Us, per esempio, è un nome molto ovvio per un negozio di giocattoli. Non si può entrare e aspettarsi qualcosa di diverso dai giocattoli. Anche American Airlines è un altro esempio di nome commerciale descrittivo.
Se da un lato la scelta di un nome commerciale descrittivo può essere molto utile per comunicare al pubblico ciò che si fa, dall'altro può essere difficile da registrare in quanto utilizza parole comuni. Se non viene commercializzato bene, sarebbe facile annegare nel mare di nomi di attività simili.
- Acronimo
Come suggerisce il nome della categoria, le denominazioni commerciali acronimiche si riferiscono alla versione breve e abbreviata del nome lungo e descrittivo di un'azienda. Sebbene molti marchi utilizzino gli acronimi per abbreviare il proprio nome, alcuni lo fanno per altre ragioni strategiche.
KFC, ad esempio, avrebbe abbreviato Kentucky Fried Chicken per nascondere la parola "fritto", in modo da risultare più attraente per i consumatori attenti alla salute. Nel frattempo, HSBC, che in realtà sta per Hongkong and Shanghai Banking Corporation, ha abbreviato il suo nome per attirare il mercato globale.
- Suggestivo
A differenza dei nomi descrittivi, che dicono letteralmente al cliente di cosa si tratta, i nomi commerciali suggestivi si limitano a "suggerirlo" o ad accennarlo. Ne è un esempio Kleenex, derivato dalla parola pulire. Un rapido incontro con il nome è sufficiente a suggerire che l'azienda offre un qualche tipo di prodotto per la pulizia.
Un nome suggestivo può anche essere una combinazione di due parole. Groupon, ad esempio, gioca con le parole: gruppo e cedola per suggerire le offerte di coupon e cashback del gruppo.
- Associativo
I nomi commerciali associativi sono meno diretti di quelli suggestivi. Piuttosto che suggerire cosa sia l'azienda, questi nomi suggeriscono sentimenti o tratti associati all'azienda. Ad esempio, Red Bull trae i sentimenti di energia e potenza dalle parole rosso e toro Un nome appropriato per una bevanda energetica.
Anche Amazon (Amazon.com, Inc.) prende il nome dal fiume più lungo del mondo. Nonostante non abbia nulla a che fare con l'acqua o con il fiume, l'azienda si associa al Rio delle Amazzoni per vantare la sua portata e la sua vasta scelta di prodotti online.
- Non inglese
Scegliere un nome commerciale con parole non inglesi può essere rinfrescante. Può anche essere più facile ottenere un marchio. Samsung, ad esempio, è una parola coreana che significa tre stelle. Verizon, d'altra parte, è una combinazione di veritas, la parola latina che significa "la verità", e orizzonte.
- Astratto
Questa categoria di nomi commerciali si differenzia dalle altre sei perché non rappresenta nulla. Tuttavia, le sue caratteristiche fonetiche lo rendono memorabile e facile da pronunciare.
Sebbene possa richiedere del tempo per essere scoperto o identificato dal vostro mercato di riferimento, la scelta di un nome commerciale astratto può essere un'opportunità per la creatività. Con tanti bei nomi già acquisiti, questo è particolarmente utile quando si preferisce un nome unico. Inoltre, avrete la possibilità di ottenere un nome di dominio breve e preciso per il vostro sito web. Facile da prendere.
Essendo libero da associazioni, il nome commerciale astratto agisce come un contenitore vuoto. Quando si sente il nome RolexAd esempio, si pensa solo alla marca dell'orologio, nient'altro.
Strumenti gratuiti per la creazione di nomi commerciali
Scegliere il nome di un'azienda può essere uno dei compiti più ardui quando si avvia una società. Dopotutto, non è qualcosa che si può cambiare di tanto in tanto. Affermare il nome della propria azienda è un impegno che determina il resto del branding.
A seconda del tipo di processo e del numero di persone coinvolte, la scelta del nome di un'azienda può richiedere del tempo. Per fortuna, molti siti web offrono strumenti gratuiti per aiutarvi a scegliere il nome della vostra azienda. Se volete un nome per la vostra azienda facile e immediato, provate questi generatori di nomi di aziende online.
Il nome della vostra azienda è letteralmente la prima cosa con cui i vostri clienti vi identificheranno. Determina le prime reazioni emotive del vostro pubblico, quindi scegliere un nome a caso che non avete valutato potrebbe non essere la migliore idea.
Considerate il nome della vostra azienda come il fondamento del vostro branding. Secondo Crowdspring, ?77% dei consumatori effettuano acquisti basandosi sul nome di una marcaQuindi, è bene dedicare più tempo alla creazione di un nome senza tempo che comunichi la vostra attività al pubblico.
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