Vous êtes prêt à vous lancer dans une nouvelle aventure commerciale. Il semble que vous ayez tout compris - votre produit, votre service et votre marché cible. Vous avez même probablement préparé toutes vos idées de campagne de marketing pour une utilisation future. Mais même après tous ces préparatifs, vous n'arrivez toujours pas à choisir le nom de votre entreprise.
Soyons honnêtes. Malgré sa simplicité apparente, le choix d'un nom d'entreprise peut s'avérer l'une des tâches les plus difficiles lors de la création d'une entreprise.
Comment choisir un nom d'entreprise qui se démarque de la multitude d'entreprises proposant des services similaires ?
Voici quelques conseils pour créer un nom d'entreprise en 2022.
Qu'est-ce qu'un nom commercial ?
Le nom d'une entreprise ou d'une société est le nom que vous et d'autres personnes donnez à votre entreprise. C'est le nom sous lequel votre entreprise sera connue. Dans la plupart des cas, c'est la première chose que les clients remarquent à votre sujet. La première impression étant déterminante pour l'évolution des relations, il est important de marquer les esprits en choisissant le bon nom. Imaginez deux boîtes de céréales très similaires vendues en rayon, l'une par une entreprise appelée Star Crunch et l'autre par une entreprise appelée XYZ Cereal. Laquelle choisiriez-vous et pourquoi ?
Si vous avez choisi la première option, c'est probablement parce qu'elle vous a semblé plus intéressante et plus pertinente.
PsychCentral explique que les noms de marque contribuent fortement à votre marketing en déclenchant des réactions émotionnelles chez les clients. Ils aident en influençant la façon dont un client sent de votre marque. Lorsque vous réfléchissez à un nom d'entreprise, essayez de vous démarquer en choisissant un nom pertinent et facile à mémoriser.
Quelles sont les différentes façons de nommer son entreprise ?
- Éponyme
Donnez à votre entreprise le nom de vous-même ou d'une autre personne.
Il s'agit d'un choix très simple et si vous souhaitez laisser une impression personnelle durable, vous pouvez envisager de dériver le nom de votre entreprise du nom d'une personne. La plupart des noms d'entreprise éponymes sont tirés du nom du fondateur. McDonalds, par exemple, porte le nom de son fondateur, Richard McDonald.
Si vous n'êtes pas très enthousiaste à l'idée de donner votre nom à votre entreprise, vous pouvez toujours essayer de choisir un personnage historique. C'est le cas de Tesla, qui porte le nom de Nikola Tesla, l'inventeur génial du premier moteur à courant alternatif (CA).
- Descriptif
Le choix d'un nom d'entreprise descriptif est également très simple. Il n'est pas vraiment créatif ni spécial, mais il peut être très mémorable et fonctionnel. Le nom Toys R Us, par exemple, est un nom très évident pour un magasin de jouets. On ne peut pas y entrer et s'attendre à autre chose qu'à des jouets. American Airlines est un autre exemple de nom commercial descriptif.
Si le choix d'un nom d'entreprise descriptif peut s'avérer très utile pour communiquer au public ce que vous faites, il peut également s'avérer difficile d'en faire une marque déposée, car il utilise des mots courants. S'il n'est pas bien commercialisé, il serait facile de se noyer dans la mer des noms d'entreprise à consonance similaire.
- Acronyme
Comme le suggère le nom de la catégorie, les noms d'entreprise acronymiques désignent la version courte et abrégée du nom long et descriptif d'une entreprise. Si de nombreuses marques utilisent des acronymes pour raccourcir leur nom, certaines le font pour d'autres raisons stratégiques.
KFC, par exemple, aurait abrégé Kentucky Fried Chicken pour cacher le mot "fried" afin de mieux séduire les consommateurs soucieux de leur santé. De son côté, HSBC, qui signifie en fait Hongkong and Shanghai Banking Corporation, a raccourci son nom pour attirer le marché mondial.
- Suggestive
Contrairement aux noms descriptifs qui indiquent littéralement au client ce qu'est l'entreprise, les noms d'entreprise suggestifs ne font que le "suggérer" ou l'évoquer. Un exemple de ce type de nom est celui de Kleenex, dérivé du mot propre. Une rencontre rapide avec le nom suffit à suggérer que l'entreprise propose une sorte de produit de nettoyage.
Un nom suggestif peut également être une combinaison de deux mots. Groupon, par exemple, joue sur les mots : groupe et coupon pour proposer ses offres de coupons de groupe et de cashback.
- Associatif
Les noms d'entreprise associatifs sont moins directs que les noms suggestifs. Plutôt que de suggérer ce qu'est l'entreprise, ces noms suggèrent des sentiments ou des traits associés à l'entreprise. Par exemple, Red Bull reprend les sentiments d'énergie et de puissance des mots rouge et taureau ? un nom approprié pour une boisson énergisante.
Amazon (Amazon.com, Inc.) tire également son nom du plus long fleuve du monde. Bien qu'elle n'ait rien à voir avec l'eau ou le fleuve, l'entreprise s'associe à l'Amazone lorsqu'elle se vante de son envergure et de son vaste choix de produits en ligne.
- Non-anglais
Choisir un nom d'entreprise à partir de mots non anglais peut être rafraîchissant. Il peut également être plus facile de déposer une marque. Samsung, par exemple, est un mot coréen qui signifie trois étoiles. Verizon, quant à lui, est une combinaison de veritas, le mot latin pour "la vérité", et horizon.
- Résumé
Cette catégorie de noms d'entreprise se distingue des six autres par le fait qu'elle ne représente rien du tout. Cependant, ses caractéristiques phonétiques le rendent mémorable et facile à prononcer.
Bien qu'il faille du temps pour que votre marché cible le découvre ou l'identifie, le choix d'un nom d'entreprise abstrait peut être l'occasion de faire preuve de créativité. Étant donné que de nombreux noms sont déjà pris, cela est particulièrement utile si vous préférez un nom unique. En outre, vous aurez probablement de bonnes chances de revendiquer un nom de domaine court et précis pour votre site web. Facile à attraper.
Puisqu'il est libre de toute association, le nom d'entreprise abstrait agit comme un récipient vide. Lorsque vous entendez le nom RolexPar exemple, vous ne pensez qu'à la marque de la montre, rien d'autre.
Outils gratuits de génération de noms d'entreprise
Le choix d'un nom commercial peut être l'une des tâches les plus ardues lors de la création d'une entreprise. En effet, ce n'est pas quelque chose que l'on peut changer de temps en temps. Revendiquer son propre nom d'entreprise est un engagement qui détermine le reste de votre image de marque.
Selon le type de processus et le nombre de personnes impliquées, le choix d'un nom d'entreprise peut prendre un certain temps. Heureusement, de nombreux sites web proposent des outils gratuits pour vous aider à choisir un nom pour votre entreprise. Si vous souhaitez trouver facilement un nom d'entreprise, afin de pouvoir démarrer votre activité, essayez ces générateurs de noms d'entreprise gratuits en ligne.
Le nom de votre entreprise est littéralement la première chose par laquelle vos clients vous identifieront. Il détermine les premières réactions émotionnelles de votre public. Choisir un nom au hasard, que vous n'avez pas évalué, n'est donc peut-être pas la meilleure idée.
Considérez le nom de votre entreprise comme le fondement de votre image de marque. Selon Crowdspring, ?77% des consommateurs achètent sur la base d'un nom de marqueIl faut donc consacrer plus de temps à la création d'un nom intemporel qui communique votre activité à votre public.
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