Então, está pronto para começar um novo negócio. Parece que já tem tudo planeado - o seu produto, serviço e mercado-alvo. Provavelmente, até tem todas as suas ideias de campanha de marketing estacionadas para utilização futura. Mas mesmo depois de todos os preparativos, parece que ainda não conseguiu escolher o nome da sua empresa.
Sejamos honestos. Apesar de parecer simples, escolher o nome de uma empresa pode ser uma das tarefas mais difíceis quando se inicia o seu próprio negócio.
Como escolher um nome para a sua empresa que se destaque da multidão de empresas que oferecem serviços semelhantes?
Eis algumas dicas para criar um nome de empresa em 2022.
O que é uma designação comercial?
O nome de um negócio ou de uma empresa é o que você e as outras pessoas chamam ao seu negócio. É o nome pelo qual a sua empresa será conhecida. Na maioria dos casos, é a primeira coisa que os clientes notam sobre si. Uma vez que as primeiras impressões contribuem para a evolução das relações, é importante causar impacto escolhendo o nome correto. Imagine duas caixas de cereais muito semelhantes na prateleira, uma vendida por uma empresa chamada Star Crunch e a outra por uma empresa chamada XYZ Cereal. Qual delas escolheria e porquê?
Se escolheu a primeira, o mais provável é que tenha sido porque lhe pareceu mais interessante e relevante.
PsychCentral explica que os nomes das marcas contribuem fortemente para o seu marketing, desencadeando as reacções emocionais dos clientes. Ajudam a influenciar a forma como um cliente sente sobre a sua marca. Ao pensar num nome de empresa, procure destacar-se com um nome de empresa que seja relevante e fácil de recordar.
Quais são as diferentes formas de dar um nome à sua empresa?
- Epónimo
Dê à sua empresa o seu próprio nome ou o de outra pessoa.
É uma escolha muito simples e, se é alguém que quer deixar uma impressão pessoal duradoura, derivar o nome da sua empresa do nome de uma pessoa é algo que pode querer considerar. A maioria dos nomes de empresas epónimas são retirados do nome do fundador. A McDonalds, por exemplo, recebeu o nome do seu fundador, Richard McDonald.
Se não estiver muito interessado em dar o seu nome à sua empresa, pode sempre tentar escolher uma figura histórica. Um exemplo disso é Tesla, que recebeu o nome de Nikola Tesla, o génio inventor do primeiro motor de corrente alternada (CA).
- Descritivo
A escolha de um nome comercial descritivo é também uma escolha muito simples. Não é exatamente criativo nem especial, mas pode ser muito memorável e funcional. O nome Toys R Us, por exemplo, é um nome muito óbvio para uma loja de brinquedos. Não se pode entrar e esperar outra coisa que não sejam brinquedos. American Airlines também é outro exemplo de um nome de empresa descritivo.
Embora a escolha de um nome de empresa descritivo possa ser muito útil para comunicar ao público o que faz, também pode ser difícil de registar, uma vez que utiliza palavras comuns. Se não for bem comercializado, seria muito fácil afogar-se no mar de nomes de empresas com sonoridades semelhantes.
- Acrónimo
Como o nome da categoria sugere, os nomes comerciais acrónimos referem-se à versão curta e abreviada do nome longo e descritivo de uma empresa. Embora muitas marcas utilizem acrónimos para encurtar os seus nomes, algumas utilizam-nos por outras razões estratégicas.
Diz-se que a KFC, por exemplo, abreviou o nome Kentucky Fried Chicken para esconder a palavra "frito", de modo a parecer mais apelativo para os consumidores preocupados com a saúde. Entretanto, o HSBC, que na realidade significa Hongkong and Shanghai Banking Corporation, abreviou o seu nome para apelar ao mercado global.
- Sugestivo
Ao contrário dos nomes descritivos que dizem literalmente ao cliente o que é a empresa, os nomes comerciais sugestivos apenas ?sugerem? ou dão a entender. Um exemplo disto é Kleenex, derivado da palavra limpo. Um rápido encontro com o nome é suficiente para sugerir que a empresa oferece algum tipo de produto de limpeza.
Um nome sugestivo também pode ser uma combinação de duas palavras. Groupon, por exemplo, brinca com as palavras: grupo e cupão para sugerir as suas ofertas de cupões de grupo e de reembolso.
- Associativo
Os nomes associativos de empresas são menos directos do que os nomes sugestivos. Em vez de sugerir o que a empresa é, esses nomes sugerem sentimentos ou traços associados à empresa. Por exemplo, Red Bull retira os sentimentos de energia e poder das palavras vermelho e touro ? um nome adequado para uma bebida energética.
A Amazon (Amazon.com, Inc.) também tira o seu nome do rio mais longo do mundo. Apesar de não ter nada a ver com a água ou com o rio, a empresa associa-se ao rio Amazonas ao gabar-se do seu alcance e da sua vasta seleção de produtos online.
- Não inglês
Escolher um nome de empresa a partir de palavras não inglesas pode ser refrescante. Também pode ser mais fácil registar a marca. Samsung, por exemplo, é uma palavra coreana que significa três estrelas. A Verizon, por outro lado, é uma combinação de veritas, a palavra latina para "a verdade", e horizonte.
- Resumo
Esta categoria de nomes de empresas difere das outras seis porque não representa absolutamente nada. No entanto, as suas características fonéticas tornam-no memorável e fácil de dizer.
Embora possa demorar algum tempo a ser descoberto ou identificado pelo seu mercado-alvo, a escolha de um nome abstrato para a sua empresa pode ser uma oportunidade para a criatividade. Com tantos nomes bons já utilizados, isto é especialmente útil quando prefere um nome único. Provavelmente, também terá uma grande hipótese de obter um nome de domínio curto e preciso para o seu sítio Web. Fácil de apanhar.
Uma vez que é livre de associação, ajuda que o nome comercial abstrato actue como um recipiente vazio. Quando se ouve o nome RolexPor exemplo, só se pensa na marca do relógio, nada mais.
Ferramentas gratuitas de geração de nomes para empresas
Escolher um nome para a empresa pode ser uma das tarefas mais difíceis quando se está a criar a própria empresa. Afinal de contas, não é algo que se possa mudar de vez em quando. A reivindicação do nome da sua própria empresa é um compromisso que determina o resto da sua marca.
Dependendo do tipo de processo e do número de pessoas envolvidas, a escolha do nome de uma empresa pode levar algum tempo. Felizmente, muitos sítios Web oferecem ferramentas gratuitas para o ajudar a escolher um nome para a sua empresa. Se pretende um nome de empresa fácil e pronto a usar, para que possa pôr a sua empresa a funcionar, experimente estes geradores de nomes de empresas online gratuitos.
O nome da sua empresa é literalmente a primeira coisa pela qual os seus clientes o vão identificar. Determina as primeiras reacções emocionais que obtém do seu público, pelo que escolher um nome aleatório que não tenha avaliado pode não ser a melhor ideia.
Trate o nome da sua empresa como a base da sua marca. De acordo com a Crowdspring, ?77% dos consumidores efectuam compras com base no nome de uma marcaPor isso, dedique mais tempo a criar um nome intemporal que comunique a sua empresa ao seu público.
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